วิธีดึงดูดคอนเทนต์ดี ๆ ให้เข้ามาสู่บล็อก
ในวันที่อากาศแจ่มใส เหมือนฟ้าเปิดจิตใจสดชื่น ความคิดดี ๆ ก็หลั่งไหลมาสู่สมองของคุณ ที่คุณจะคิดงานใด ๆ กระทั่งเขียนคอนเทนต์สักชิ้นจึงเป็นเรื่องง่ายดาย ตรงกันข้ามกับวันที่ไม่เป็นใจ ทำอะไรไม่ได้ดั่งใจ หัวข้อกับเนื้อเรื่องดูขัดแย้งกันไปหมด และถึงแม้คุณใช้ความพยายามเท่าไรง่นก็ดูเหมือนไม่คืบหน้า
ในบทนี้ผมจะมาแนะนำวิธีดึงดูดคอนเทนต์ดี ๆ ให้มาสู่บล็อกของคุณ การจะสร้างคอนเทนต์ที่ดีบางครั้งต้องอาศัยมุมมองและวิธีการที่สมเหตุสมผล และเมื่อคุณได้ลงมือทำอย่างเป็นระบบแล้ว งานของคุณก็จะมีทั้งความต่อเนื่องและคุณภาพ
อย่าจับปลาสองมือ
ในขณะที่เทคโนโลยีให้ความสะดวกก้าวหน้า คุณสามารถสร้างบทความลงบล็อก เขียนแคปชั่นลงอินสตาแกรม หรือแชร์เรื่องราวน่าตื่นเต้นผ่านเฟซบุ๊ก สิ่งต่าง ๆ เหล่านี้ไม่เพียงเพิ่มความสะดวกและช่องทางทำเงินให้กับเราเท่านั้น แต่ยังเพิ่มภาระให้กับเราอีกด้วย
ไม่มีใครมีเวลาพอสำหรับทุกสิ่ง แทนที่คุณจะทำทุกอย่างในเวลาจำกัดให้คุณเลือกงานที่เหมาะสม กำหนดเดดไลน์ และเริ่มเจาะลึกลงในรายละเอียด หากคุณหยิบงานขึ้นมาทำทีละชิ้น ให้เวลากับมันพอสมควร ไม่รีบเร่งจนเกินไป สิ่งที่คุณได้รับจะคุ้มค่ากับเวลาที่ลงแรงไป ดีกว่าการที่คุณหัวหมุนกับแพล็ตฟอร์มมากมายที่จับต้นชนปลายไม่ถูก
Rigel Gemini นักดนดรีและนักออกแบบแฟชั่น เจ้าของบล็อกศิลปะวัฒนธรรมได้กล่าวว่า “ถ้าเนื้อหากลายเป็นงานที่น่าเบื่อ หรือเป็นการเป็นงานมากเกินไป คุณก็จะเริ่มกลัวมัน”
Rigel กล่าวไว้อย่างเห็นภาพ ดังนั้นจงทำงานทีละชิ้นและสนุกสนานกับมัน
มีสไตล์
การสร้างคอนเทนต์ดี ๆ สักชิ้นไม่ได้เกิดขึ้นได้ทุกวี่ทุกวัน บางทีถึงแม้คุณจะทำงานแบบแกน ๆ ออกมาแบบพอถูไถ สิ่งหนึ่งที่ควรรักษาไว้ในตัวงานก็คือสไตล์ คุณกำลังสร้างคอนเทนต์สำหรับมนุษย์ไม่ใช่เพื่อหุ่นยนต์หรือ AI ตัวไหน ๆ
แต่พูดก็พูดเถอะครับ ในความเป็นจริงนั้นเราต้องพึ่งพา Ai หรืออัลกอริทึมของกูเกิ้ลเพื่อนำบทความของเราให้ไปถึงมือผู้อ่าน บทความไม่น้อยบนโลกอินเตอร์เน็ตจึงเขียนตามหลัก SEO ที่ต้องต่อสู้กันในสนามรบคีย์เวิร์ด ความน่าอ่านของเนื้อหาจึงด้อยลง
กลับมาหาสุนทรียะในการสร้างเนื้อหา แล้วคุณจะพบคอนเทนต์หัวข้อใหม่ ๆ ที่คุณอยากนำเสนอ สร้างสไตล์หรือวิธีเล่าเรื่องในแบบของคุณ อย่าให้ใครมากำหนดหรือทฎษฎีใด ๆ มาจำกัดการสร้างสรรค์ของคุณ สไตล์จะทำให้คุณค้นพบความเป็นไปได้ซึ่งจะนำคุณไปสู่เนื้อหาและคีย์เวิร์ดใหม่ ๆ
Mata Leiataua ผู้สร้างเนื้อหาบน The Mata Mix ได้แนะนำว่า “เนื้อหาของคุณปราศจากสไตล์หรือไม่ คุณจัดลำดับด้านสุนทรียศาสตร์หรือการเขียนคำโฆษณาของคุณหรือไม่” เมื่อคุณเข้าใจสไตล์ของตัวเองแล้ว คุณก็จะรู้ว่าจะจัดสรรเวลาไปที่ใดได้ง่ายขึ้น
สร้างคอนเทนต์เป็นชุด
ไม่มีอะไรที่แย่กว่าการไม่รู้จะสร้างคอนเทนต์แบบไหน แต่การสร้างคอนเทนต์โดยขาดการวางแผนนั้นเป็นสิ่งที่เลวร้ายกว่า การสร้างคอนเทนต์โดยขาดการวางแผนจะทำให้คุณสับสน การใช้คีย์เวิร์ดจะเป็นไปแบบสะเปะสะปะ การสร้างเนื้อหาก็จะขาดความลื่นไหล
พยายามสร้างคอนเทนต์แบบเป็นชุดหรือเป็นกลุ่ม การสร้างคอนเทนต์แบบเป็นกลุ่มจะช่วยให้คุณทำงานเร็วขึ้น ง่ายขึ้น อย่างเช่นถ้าคุณได้คีย์เวิร์ดเรื่องปลากัด ให้คุณหาเพิ่มว่า ปลากัดมีกี่ประเภท มีวิธีเลี้ยงอย่างไร เพาะพันธ์ุได้ไหม ใช้ไอเดียเจาะลึกลงไปในความเป็นไปได้ต่าง ๆ ราคาปลากัด ปลากัดในต่างประเทศ
เมื่อคุณไม่จำกัดความเป็นไปได้ การสร้างคอนเทนต์ก็จะลื่นไหล มีทั้งคีย์เวิร์ดเป้าหมายและภาษาที่เป็นธรรมชาติ การสร้างคอนเทนต์เป็นชุดจะช่วยให้คุณขุดลึกลงไปในความรู้แปลก ๆ คุณจะสามารถสร้างงานที่มีความยูนิคที่กูเกิ้ลชอบและยังได้ปริมาณงานที่น่าพึงพอใจ
ใช้ Cornerstone หรือ Longtail Keyword เพื่อจุดประกายความคิด เป็นหมุดให้คุณใช้ตรึงกับหัวข้อต่าง ๆ เหมือนผูกสัตว์เลี้ยงไว้กับเสา ที่คุณจะสามารถครีเอทไอเดียต่าง ๆ แตกออกมาจากหมุดนั้นได้อย่างไร้ขีดจำกัด และเมื่อคุณใช้วิธีการนี้ก็ไม่ยากที่กูเกิ้ลจะมองคุณเป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ
ให้รีบลงมือ
การลงมือทำเป็นขั้นตอนที่สำคัญพอ ๆ กับการวางแผนกำหนดเป้าหมายเลยทีเดียว ให้รีบลงมือทำหมายถึงการลงมือทำอย่างขะมักขะเม้นทันที บางท่านมักเพลิดเพลินกับการทำรีเสิร์ชหรือแผนงานชั้นยอด แต่การเรียนรู้จากความผิดพลาดคือครูชั้นยอดยิ่งกว่า
บ่อยครั้งคอนเทนต์ชิ้นเยี่ยมมักเกิดจากประกายความคิดเล็ก ๆ แล้วจึงค่อยขยายออกมาเป็นไอเดีย เนื้อหาลักษณะต่าง ๆ อย่ารอให้ทุกอย่างสมบูรณ์แบบเพราะนั่นไม่มีอยู่จริง งานที่ออกมาถึงยังไงก็สมบูรณ์ในความรู้สึกอยู่แล้วหากคุณเต็มที่กับมัน แล้วเชื่อเถอะว่าวิธีลงมือทำทันทีจะช่วยให้คุณจัดการงานได้อย่างเหมาะสม ฉับไว
มองคุณค่าเหนือคุณภาพ
ใครก็อยากให้งานออกมามีคุณภาพมากที่สุด ถึงแม้ส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์จะมีงานด้อยคุณภาพมากมายโดยเฉพาะงานก็อปปี้ งานคุณภาพให้ประโยชน์มากมายต่อผู้อ่าน ที่มีการแชร์ผ่านแอปโซเชียลต่าง ๆ หรืออยู่บนอันดับต้น ๆ ในผลการค้นหากูเกิ้ล
แต่การให้คุณค่ากับตัวงานนั้นสำคัญยิ่งกว่า Rigel ยังกล่าวอีกว่า “อย่าบีบตัวเองด้วยการตั้งมาตรฐานงานที่สูงเกินไป เพราะคุณสามารถพัฒนามันขึ้นในวันข้างหน้าได้” เขายังกล่าวเสริมอีกว่า “เน้นที่คุณค่าที่คุณมอบให้ผู้อ่านของคุณ ผู้คนจะอ่านโพสที่มีภาพสะดุดตา แต่สำคัญกว่านั้น ผู้คนจะกลับไปสู่ความรู้และความเชี่ยวชาญของคุณ”
สร้างกระบวนการที่มีประสิทธิภาพ
การวางแผนคิดคอนเทนต์อย่างดี หากขาดกระบวนการที่มีประสิทธิภาพก็ยากที่จะสร้างสรรค์งานออกมาได้อย่างต่อเนื่อง หากคุณเคยทำงานเวลาไหนให้ทำเวลานั้นอย่างต่อเนื่อง หากพบว่าไม่ได้ผลก็ควรปรับเปลี่ยน ตอนเช้า บ่าย เย็น ค่ำ มีโมเมนตัมแตกต่างกัน หากท่านคิดไม่ออกในช่วงเช้าลองเปลี่ยนเป็นการลงมือทำ และใช้เวลาในช่วงค่ำในการใช้ความคิดสร้างสรรค์
อย่าเพิ่งปรับเปลี่ยนเวลาทำงานจนคุณแน่ใจแล้วว่าเวลาไหนได้ผล ทำตารางเวลาให้เห็นชัดเจน แล้วใช้มันชี้นำเพื่อเป้าหมายที่คุณต้องการ การใช้ช่วงเวลาอย่างเหมาะสมจะทำให้สมองคุณรู้ว่าขั้นตอนต่อไปควรจะเตรียมตัวยังไง งานที่ตั้งใจก็จะไม่สะดุด สมองของคุณก็สามารถจะครีเอทคอนเทนต์ดี ๆ ได้อย่างมากมาย
เรื่องแนะนำ: เปลี่ยนบล็อกที่น่าเบื่อด้วยบทความทางเลือก Tangential Content
คิดงานจากคอนเทนต์ก่อนหน้า
คอนเทนต์ก่อนหน้าที่คุณเคยสร้างมานั้นมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังจะคิดคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่จะเป็นคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกัน (Related) คอนเทนต์ก่อนหน้าที่ผ่านมานั้นนอกจากจะช่วยขยายเนื้อหาในภาพรวมแล้ว ยังช่วยให้คุณได้ไอเดียดี ๆ ในวันที่คิดอะไรไม่ออกอีกด้วย
หากคุณวางแผนคีย์เวิร์ด (Keyword Research) อย่างรัดกุมแล้ว การคิดคอนเทนต์หรือหาคีย์เวิร์ดใหม่ ๆ ย่อมเป็นเรื่องสะดวกสะบาย คุณสามารถศึกษาวิธีวางแผนคีย์เวิร์ดจากคอนเทนต์ต่อไปนี้ :
จากคีย์เวิร์ดสู่เนื้อหาหรือจากเนื้อหาสู่คีย์เวิร์ด
สำหรับท่านที่เพิ่งเริ่มสร้างคอนเทนต์ลงบล็อกจะค่อยข้างสับสนกับการใช้คีย์เวิร์ดเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับนิชต่าง ๆ แต่สำหรับท่านที่ทำมาได้สักระยะนั้นจะพอเข้าใจได้ และถึงแม้การใช้คีย์เวิร์ดจะมีความสำคัญต่อการทำ SEO แต่การคำนึงถึงเทรนด์และการเขียนไตเติ้ลและเนื้อหาที่ชวนอ่านก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนกว่ากัน
คุณสามารถสร้างคอนเทนต์ได้หลายลักษณะ จะหาคีย์เวิร์ดก่อนโยงไปเข้าเนื้อหาหรือจะคิดเนื้อหาก่อนจะหาคีย์เวิร์ดก็ได้เหมือนกัน ผมใช้ทั้งสองวิธีผสมกับ Google Trends เพื่อครีเอทคอนเทนต์แปลกใหม่เสมอ
ถ้าหากคุณเริ่มหาคีย์เวิร์ดก่อน คุณจะเขียนอย่างมีทิศทางแต่ต้องระวังในเรื่องภาษาและการทำอันดับบนกูเกิ้ล เพราะจะทำให้งานงานความสละสลวยไปมากทีเดียว
การเริ่มจากไอเดียที่ไม่มีคีย์เวิร์ดสามารถทำได้ แต่คุณต้องแน่ใจว่าจะมี Backlink ที่เป็น Internal Link กลับมาด้วยเพื่อป้องกันการถูกกูเกิ้ลมองว่าเป็น Orphant Page ที่มีผลในทางลบต่อค่า Authority
สรุปทิ้งท้าย
การจะสร้างคอนเทนต์ดี ๆ สักชิ้นหนึ่งเพื่อเผยแพร่ผ่านบล็อกหรือแพล็ตฟอร์มไหน ๆ ก็แล้วแต่จุดสำคัญคือประเด็นหรือท็อปปิคนั้นคืออะไร ท็อปปิคจะกระตุ้นให้เกิดไอเดียนำมาสร้างเป็นไตเติ้ล ที่จะเป็นแนวทางเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่สอดคล้องอีกชั้นหนึ่ง ด้วยวิธีการข้างต้นไม่ว่าจะการมีสไตล์ การสร้างคอนเทนต์เป็นชุด สร้างกระบวนการที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงหัวข้ออื่น ๆ เป็นเพียงข้อเสนอแนะ ที่ท่านสามารถจะนำไปประยุกต์ใช้ได้อย่างอิสระ
และขอให้ทุกท่านสนุกกับการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับโลกใบนี้
เนื้อหาบางส่วนเรียบเรียงจาก Google Blog
Design photo created by rawpixel.com – www.freepik.com